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  • 移動辦公之争:金蝶雲之家領跑,阿裡釘釘答應嗎(ma)?
  • 大(dà) 中(zhōng) 小(xiǎo)】 發布日期2016-03-21 】 點擊次數2376次】 【關閉】
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      日前,金蝶雲之家引用國際權威第三方分(fēn)析機構IDC的數據證明,自己在中(zhōng)國移動辦公市場處于領跑地位。而在年初阿裡年報公布之時,釘釘則宣傳自己是中(zhōng)國市場的第一(yī)企業社交平台。我(wǒ)(wǒ)們不禁好奇:真相究竟如何?誰才是真正的第一(yī)?

      

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      首先我(wǒ)(wǒ)們來看金蝶雲之家的報道:

      

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      再看阿裡釘釘的報道:

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      某些媒體(tǐ)對阿裡釘釘進行的深度解讀,如:《釘釘成中(zhōng)國第一(yī)的企業社交平台》一(yī)文就猜測說釘釘已發展100萬家企業、3000萬用戶。

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      從兩家的企業戰略上分(fēn)析,這兩種說法都有一(yī)定的道理:

      首先,金蝶雲之家在大(dà)中(zhōng)型企業擁有明顯的優勢,擁有金蝶多年在管理軟件領域的解決方案經驗,堪稱國内最完善的銷售及售後渠道,也提供私有雲等定制化服務,重視以企業為單位的市場口碑。

      而釘釘作為來往失敗後的替代品,始終瞄準微信的社交地位,希望取而代之。阿裡宣布投入5億元作為品牌宣傳費(fèi),就是希望釘釘盡量獲取個人用戶。

      不同的企業戰略,也表現出明顯不同的公關策略。

      先來看金蝶雲之家傳播熱度最高的内容:

     

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      再看阿裡釘釘傳播熱度最高的内容:

     

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      可見,金蝶雲之家還是企業市場的B端打法,塑造專業化的形象;而阿裡釘釘則是明顯的C端打法,“拼得一(yī)身剮,誓把微信拉下(xià)馬”,擅長于話(huà)題炒作,甚至是行為藝術:

      

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      廣場舞大(dà)媽包圍阿裡總部要求釘釘通過企業認證,也是蠻拼的。真的。

      因為阿裡釘釘為認證企業推出了各種天貓超市賣場優惠券、天貓超市生(shēng)鮮優惠券、口碑外(wài)賣紅包、蝦米音樂VIP特權……也難怪大(dà)媽們動心。

      另一(yī)邊,金蝶雲之家也送東西,譬如:

      

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      看到此處,相信大(dà)家都已經很清楚了。

      這其實是兩條截然不同的成長路徑——作為企業管理起家的金蝶雲之家,會堅持在專業度、大(dà)中(zhōng)型企業市場等綜合排名上保持先發的領先優勢;而阿裡釘釘,則會在個人市場持續發力,沖擊用戶數量第一(yī),因為它的目标,是成為微信,那個擁有6.5億用戶、中(zhōng)國最大(dà)的移動社交平台。

      更好玩的是,現在企業微信真的來了,它又(yòu)會怎樣的成長?

      這個市場真的值得我(wǒ)(wǒ)們持續關注。

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